都说奶粉是孩子的第二母乳，婴幼儿身娇体弱，面对这个陌生的世界还没有成长出足够强健保护自己的体魄，所以宝妈宝爸们对奶粉的选择则格外小心谨慎。
一款婴幼儿配方奶粉既要补充营养，又要提高智力，不免陷入商家虚假宣传的陷阱。
近日奶业最大的新闻莫过于国家市场监督管理总局起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（征求意见稿）》。
其中有一条规定，与虚假宣传的界定有关。
美可高特（中国）羊乳有限公司涉嫌虚假宣传
近日，美可高特（中国）羊乳有限公司由于违反《广告法》，被天津市西青区市场监管局罚款5万元。
“特加入益生元、OPO结构脂、乳铁蛋白三大营养素，有助于帮助解决腹泻、上火、缺钙等婴幼儿常见难题。”
“添加牛乳清粉提供乳铁蛋白提高免疫力。”
“促进脑部发育，全面助力宝宝脑部发育”等涉嫌虚假宣传用语在“美高贝贝”婴幼儿配方乳粉广告词中不停滚动出现。
美可高特羊乳有限公司作为国内第一家开发品牌羊乳制品的生产企业已经走了二十几个年头，如今年盈利额达2亿人民币，且在2003年的时候获得了天津市商业科技进步二等奖。
想不到从1994到2019，以中国羊奶第一品牌为奋斗目标的公司，也栽在了虚假宣传上。
被罚了五万块，美可高特（中国）羊乳有限公司是否已经改正自己涉嫌虚假宣传的文字？
《中国食品安全网》记者在7月10日下午五点再次访问了美可高特（中国）羊乳有限公司的官方网站。
可以看到在官网右下角依旧可以看到关于其产品的介绍，其中甚至存在“羊奶中含有丰富的”EGF“因子，”EGF“因子能促进表皮细胞的生长，有益于人体健康。”等非常有争议性的文案。
对此《中国食品安全网》记者致电美可高特（中国）羊乳有限公司，截至发稿没有得到反馈。
虚假宣传乱象频频发生
你曾经有多少次在电视广告里、电梯海报上，产品包装袋上看见一个大笑的可爱婴儿，旁边配上彩色大字，例如“增强免疫力”、“提高智力”、“治疗上火、降燥”等宣传用语？
其实，虚假宣传不止是美可高特（中国）羊乳有限公司一个个例。现如今特色奶众多，从水牛奶、牦牛奶到羊奶，乳业行业细分类项越来越多，却更容易被有心人利用，普通的羊奶、水牛奶摇身一变称为对疾病具有预防和治疗功效的保健品 。
2019年02月15日，有媒体报道陕西美力源乳业旗下美益源有机羊奶粉因虚假广告宣传日前被国家市场监管总局通报处罚 。
美益源有机全脂羊乳粉这款普通的食品饮料，却使用医生的名义和形象宣传羊奶粉对肠炎、胃炎、胃溃疡、癌症、肿瘤、心脏病等疾病具有治疗作用。
同年四月，宜品乳业遭到虚假宣传、涉嫌欺诈消费者的严重质疑。旗下蓓康僖号称“航天品质”，却被曝光均为大包粉加工。
在更早一些时，皇氏乳业水牛奶也被曝光虚假宣传。该公司在没有征得北京某营养专家同意的情况下刊登文章，冒专家之名吹嘘水牛奶。
皇氏乳业称自己旗下水牛奶为“白金一代水牛所产的水牛奶——摩拉菲尔——是世界上最接近完美的奶产品……”
大部分消费者无法分辨虚假宣传
其实，对于消费者而言，对产品是否存在虚假宣传的判断很模糊。
《中国食品安全网》记者做随机调查，以北京某幼儿园为中心随机采访了二十五位家长，结果不出意外。86％的家长认为贴在电线杆上治疗癌症、不孕不育的小广告才算虚假宣传，对婴幼儿配方奶粉上标注的各种功效没有警惕性。
“毕竟不确定这个东西（婴幼儿配方乳粉）是不是有它在外包装上标注的功效，买包装上标注功效的觉得性价比更高。”其中一个双胞胎的母亲说。
对于消费者而言，关心的是，包装袋上标注的功效是否真实。其实真相是，就算某品牌的婴幼儿配方奶粉所标注的功效真的其作用了，其标注功效本身这一做法就已经算虚假宣传。
你知道怎样的广告用词是属于虚假宣传吗？
怎样的广告用语属于虚假宣传？
在上述美可高特被指认虚假宣传的案例中，执法人员认为，“有助于帮助解决腹泻”等用语涉及疾病治疗功能。
美可高特并非医疗、药品、医疗器械领域的公司，在广告中使用涉及疾病治疗功能的用语的行为，违反了《广告法》第十七条 “除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语”。
《食品广告发布暂行规定》第七条“食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”的规定。
再有，“提高免疫力”属于保健食品才能使用的功能表述，婴幼儿配方乳粉产品不能宣传保健功能。
《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》第三十四条规定“标签和说明书不得含有涉及疾病预防、治疗功能；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述”。
谨记三条铁律，识破虚假宣传
①非医疗、药品、医疗器械领域公司的产品标注或者暗示可以治疗疾病的是虚假宣传。
②食品行业直接或者间接宣传治疗作用的是虚假宣传。
③食品领域添加类似增强免疫力等功能性描述的是虚假宣传。
利好政策助力行业新发展
婴幼儿配方奶粉是否安全可靠关系着祖国的未来发展，自从三聚氰胺事件后，国人渐渐丧失对国产奶粉的信心。
而如今国产乳业发展势头朝气蓬勃，却良莠不齐。甚至有外媒评价国产奶粉称，质量很好，但是虚假宣传却很普遍。
日前，国家市场监督管理总局对《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》进行了修订，起草了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法（征求意见稿）》。对乳粉行业而言，这无疑是利好。
此意见稿堪称“最严”！
其中办法规定了不准许标注为进口奶源，婴幼儿配方乳粉将不得在产品标签和说明书中明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等功能性表述。
相信对喜欢在文案上做虚假宣传的企业来说，是一个巨大的打击。大浪淘沙，中国优秀的奶企将会在奶粉质量与特色化上继续精耕细作，中国乳业的品牌才会越来越响亮。 |
